ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
ä¸å›½å†·å†»é£Ÿå“行业ç½? 2010å¹?2æœ?3æ—?/span>
冷鲜肉的市场份é¢åœ¨å¿«é€Ÿå¢žåŠ?/strong>
我们知é“冷鲜肉åˆå«ä¿é²œè‚‰ï¼Œæ˜¯æŒ‡ä¸¥æ ¼æ‰§è¡Œæ£€éªŒæ£€ç–«åˆ¶åº¦å± å®°åŽçš„畜胴体迅速进行冷å´å¤„ç†ï¼Œä½¿èƒ´ä½“æ¸©åº¦åœ¨ï¼’ï¼”å°æ—¶å†…é™ä¸ºï¼ï¼ï¼”æ‘„æ°åº¦ï¼Œå¹¶åœ¨åŽç»çš„åŠ å·¥ã€æµé€šå’Œé”€å”®è¿‡ç¨‹ä¸å§‹ç»ˆä¿æŒåœ¨è¿™ä¸ªæ¸©åº¦èŒƒå›´å†…的鲜肉。从冷鲜肉ä¼ä¸šåˆ°å„ç±»ç»é”€æ¸ é“都需è¦é€šè¿‡å†·é“¾è¿è¾“和销售ã€?/p>
与çƒé²œè‚‰ç›¸æ¯”,冷鲜肉始终处于冷å´çŽ¯å¢ƒä¸‹ï¼Œå¾®ç”Ÿç‰©çš„ç”Ÿé•¿è¢«æŠ‘åˆ¶ï¼Œè‚‰åº¦æ¢èŒå’Œé‡‘黄色葡è„çƒèŒç‰è‡´ç—…èŒå·²ä¸å†åˆ†æ³Œæ¯’ç´ ï¼Œå¯ä»¥ç¡®ä¿è‚‰çš„安全å«ç”Ÿã€‚冷鲜肉ç»åŽ†äº†è¾ƒå……åˆ†çš„è§£åƒµæˆç†Ÿè¿‡ç¨‹ï¼Œè´¨åœ°æŸ”è½¯æœ‰å¼¹æ€§ï¼Œæ»‹å‘³é²œç¾Žï¼Œå…·æœ‰æ±æ¶²æµå¤±å°‘ã€è¥å…»ä»·å€¼é«˜çš„ä¼˜ç‚¹ã€‚æ£æ˜¯ç”±äºŽå†·é²œè‚‰å…·æœ‰å®‰å…¨å«ç”Ÿã€å‘³é“鲜美ã€å£æ„Ÿç»†å«©ï¼Œè¥å…»ä»·å€¼é«˜ç‰ä¼˜ç‚¹ï¼Œå‘è¾¾å›½å®¶å¸‚åœºé”€å”®çš„å‡æ˜¯å†·é²œè‚‰ã€‚在我国冷鲜肉的市场份é¢ä¹Ÿåœ¨å¿«é€Ÿå¢žåŠ ï¼Œè€Œä¸”ä»ŠåŽä¸€å®šä¼šæˆä¸ºè‚‰ç±»æ¶ˆè´¹çš„一ç§è¶‹åŠ¿ã€?/p>
消费者对冷鲜肉å“牌的关注度越æ¥è¶Šé«?/strong>
éšç€æˆ‘国城市居民生活水平的æé«˜ï¼Œäººä»¬æ›´åŠ å…³æ³¨çŒªè‚‰çš„æ–°é²œã€è¥å…»å’Œå®‰å…¨ã€‚å¾ˆå¤šæ¶ˆè´¹è€…å·²é€æ¥ä»Žä»¥å‰åœ¨æ—©å¸‚或农贸市场è´ä¹°çƒé²œè‚‰ï¼Œè½¬å˜ä¸ºåœ¨è¶…市或肉类专å–店è´ä¹°å†·é²œè‚‰ã€‚åŒæ—¶æ¶ˆè´¹è€…对冷鲜肉å“牌的关注度越æ¥è¶Šé«˜ï¼Œæ¯•竟åƒçŸ¥åå“牌的冷鲜肉è¦å®‰å…¨å’Œæ”¾å¿ƒçš„å¤šï¼Œå“ªæ€•æ˜¯æ¯æ–¤å“ç‰Œè‚‰çš„ä»·æ ¼è´µä¸€ç‚¹ä¹Ÿèƒ½å¤ŸæŽ¥å—å’Œç†è§£ã€?/p>
大å“牌早已开始在全国市场的布局
æ£æ˜¯çœ‹å‡†äº†å†·é²œè‚‰äº§å“çš„è¿™ç§æ¶ˆè´¹è¶‹åŠ¿ï¼ŒåŒæ±‡ã€é›¨æ¶¦ã€é‡‘锣ç‰å…¨å›½æ€§å†·é²œè‚‰å“牌ä¸ä»…æ¯å¹´æŠ•入大é‡çš„资金进行å“ç‰Œä¼ æ’,而且早已开始了抢å 全国å„é‡è¦åŸŽå¸‚é”€å”®ç»ˆç«¯çš„è®¡åˆ’ã€‚ç›®å‰æ¯ä¸ªæœˆåŒæ±‡åœ¨å…¨å›½å°±æœ?000ä¸ªå†·é²œè‚‰åŠ ç›Ÿåº—å¼€ä¸šï¼Œå¤§æœ‰è¦ç“œåˆ†åœ°æ–¹å†·é²œè‚‰å¸‚场的æ€åŠ¿ã€?/p>
è¿™å°±ç»™è¿˜åŸºæœ¬å¤„åœ¨äº§å“æŽ¨é”€é˜¶æ®µçš„åœ°æ–¹å†·é²œè‚‰ä¼ä¸šæ•²å“了è¦é’Ÿã€?/p>
地方冷鲜肉ä¼ä¸šå“牌è¥é”€æ˜¯å½“务之æ€?/strong>
地方冷鲜肉ä¼ä¸šåœ¨é¢ä¸´åŒºåŸŸå†·é²œè‚‰äº§å“ç«žäº‰çš„åŒæ—¶ï¼Œè¿˜è¦é¢å¯¹åŒæ±‡ã€é›¨æ¶¦ã€é‡‘锣这些全国性冷鲜肉å“牌的强大市场压力。改å˜ä»¥å‰ç²—放的ç»è¥æ¨¡å¼ï¼Œé€šè¿‡å“ç‰Œä¼ æ’赢得消费者的信任和ä¿ä½å·²æœ‰çš„市场份é¢å·²æˆä¸ºå½“务之急ã€?/p>
通过å“牌è¥é”€åœ¨åŒºåŸŸå¸‚åœºå æ®ä¼˜åŠ?/strong>
其实地方冷鲜肉ä¼ä¸šåœ¨çŒªè‚‰èµ„æºï¼Œäº§å“åŠ å·¥ï¼Œäº§å“è¿è¾“以åŠé”€å”®æ¸ é“ç‰ä¼—多方é¢éƒ½æœ‰è¾ƒå…¨å›½æ€§å¤§å“牌的天然优势。北京精准ä¼åˆ’认为在这个阶段地方冷鲜肉ä¼ä¸šè¦æŠ¢å…ˆå‘力,在地方或区域市场进行全方ä½çš„å“ç‰Œä¼ æ’,使自己的冷鲜肉产å“åœ¨æ¶ˆè´¹è€…å¿ƒä¸æ²‰æ·€ä¸‹æ–°é²œã€å‘³ç¾Žã€è¥å…»å’Œå®‰å…¨å“牌形象。ä¸ä»…å¯ä»¥æŠµå¾¡å¤§å“牌的渗é€ï¼Œè¿˜å¯ä»¥å€ŸåŠ¿æˆä¸ºåœ°æ–¹ç”šè‡³æ˜¯åŒºåŸŸå¸‚场的强势å“牌,在æå‡äº§å“销é‡çš„åŒæ—¶ä¹Ÿå»ºç«‹äº†ç‰¢å›ºçš„市场å£åž’ã€?/p>
地方冷鲜肉ä¼ä¸šå¦‚何æˆä¸ºåŒºåŸŸæ€§çš„强势å“牌
精准ä¼åˆ’å‡å€?5年食å“行业æˆåŠŸè¥é”€ç–划ç»éªŒçš„积累,我们认为地方冷鲜肉ä¼ä¸šè¦æƒ³æˆä¸ºåŒºåŸŸæ€§çš„强势å“牌,在å“牌规划和市场规划方é¢éœ€è¦åšå¥½ä»¥ä¸‹å‡ 个方é¢çš„工作ï¼?/p>
1ã€é€šè¿‡ä¸“业ã€ç§‘å¦çš„å¸‚åœºè°ƒç ”ï¼Œè¿›ä¸€æ¥å‡†ç¡®äº†è§£æ¶ˆè´¹è€…å¯¹å†·é²œè‚‰äº§å“æ½œåœ¨çš„æ¶ˆè´¹éœ€æ±‚ã€‚æ ¹æ®è°ƒç ”æ•°æ®è¿›è¡Œå“牌和市场规划ã€?/p>
2ã€å»ºç«‹è‡ªå·±æ¸…æ™°çš„å“牌定ä½ï¼ŒåŒºé𔿉€æœ‰çš„竞争å“牌。比如在消费者心ä¸å»ºç«?ldquo;冷鲜肉生产专å®?rdquo;å’?ldquo;最安全的冷鲜肉”è¿™æ ·çš„å“牌和产å“定ä½ã€‚使ä¼ä¸šæˆ–产å“çš„å“牌æˆä¸º“专业ã€å®‰å…?rdquo;冷鲜肉的代åè¯ã€?/p>
3ã€æç‚¼å‡ºè‡ªå·±äº§å“区别与竞争å“牌的系列利益点。形æˆäº§å“å“牌的利益点与消费者对冷鲜肉产å“需求点的有效对接ã€?/p>
4ã€åœ¨å“ç‰Œä¼ æ’æ ¸å¿ƒæ¦‚念的基础上,创æ„一å¥ç»å…¸çš„广告å£å·ï¼Œè®©æ¶ˆè´¹è€…æåˆ°å†·é²œè‚‰é©¬ä¸Šå°±ä¼šè¯´å‡ºè¿™å¥å¹¿å‘Šè¯å’Œä½ çš„å“牌ã€?/p>
5ã€åœ¨æ‰€æœ‰é‡è¦çš„产å“销售终端通过海报ã€å®£ä¼ å•页ã€äº§å“å®£ä¼ å°å†Œåã€POPç‰åª’介进行å“ç‰Œä¼ æ’ã€?/p>
6ã€å¦‚æžœä¼ä¸šæœ‰ä¸€å®šçš„å“ç‰Œä¼ æ’费用,å¯ä»¥è€ƒè™‘在地方电视å°åšç”µè§†å¹¿å‘Šã€‚æ¯å¹´åœ¨äº§å“é”€å”®æ—ºå£æˆ–é‡è¦èЂ凿—¥è¿žç»åšå‡ 个月的电视广告,花费并ä¸å¤šï¼Œèƒ½èµ·åˆ°å¿«é€Ÿå»ºç«‹å’Œæå‡å“牌知å度和å“牌形象,直接促进产å“é”€å”®çš„æ ¸å¿ƒä½œç”¨ã€?/p>
当然整åˆè¥é”€ä¼ æ’æ˜¯ä¸€é¡¹å®Œæ•´çš„ç–划体系(详细内容å¯ä»¥åœ¨æˆ‘å…¬å¸ç½‘站查é˜?ldquo;北京精准ä¼åˆ’è¥é”€å®žæˆ˜ç†è®ºä½“ç³»”),以上å…个环节是å“ç‰Œä¼ æ’çš„é‡è¦ç»„æˆéƒ¨åˆ†ï¼Œåœ°æ–¹å†·é²œè‚‰ä¼ä¸šè¦æˆä¸ºåŒºåŸŸæ€§çš„强势å“牌必须首先åšå¥½è¿™å…项è¥é”€è§„划ã€?br />
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