人人人人人模式即将开启，双汇、安井、华昱、三全、思念已抢先布局……

9月25日，双汇美食季主题快闪在全国226个景区同步启动。从双汇到安井、华昱、三全、思念、白象、皇家小虎……食品企业正把营销场景从商超货架延伸至景区旅途。食企为何积极拥抱景区文旅渠道？

01

双汇，把烤肠摆进全国各大景区

中秋国庆“双节”相连，是全年消费旺季的重要窗口期。

值得一提的是，今年受“请3休13”拼假潮拉动，大量原定国庆出发的长线客流提前至9月25日启程。

据去哪儿旅行数据显示，9月25日中秋假期首日，国内机票预订量同比增长超六成。此外，适配周边游以及露营的健康食品迎来热销，某平台针对出行露营相关商品整体备货量较平日提升20%，覆盖野餐零食、即食肉食、鲜榨饮品等多个品类。

强劲的文旅消费，正吸引着食品企业争相抢占景区文旅消费新赛道。

9月25日中秋节当天，双汇“双节游中国，美味吃双汇”美食季双节主题快闪正式启动。活动覆盖中秋、国庆假期及秋游旺季，双汇统筹全国22个销售大区，在226个景区同步落地；绵阳方特、郑州方特还设置品牌主题快闪，并携手方特动漫《熊出没》IP推出联名新品。

现场设置开放式免费试吃区，双汇王中王、一口爆汁肠、双汇Pro猪肉香肠、亚麻籽猪肉肠等集中亮相，满足游客旅途补给、游园解馋、亲子休闲等多元需求。

▲双汇把美食体验融入假日出游场景

这并非双汇首次把营销场景搬进景区。今年五一，双汇已进驻全国120余家景区，以“双汇聚美味，露营好食光”为主题，将即食肉制品、烧烤食材、休闲零食带入山水景区和城市公园。

更早前，双汇与方特达成战略合作，计划实现产品在方特文旅景区全覆盖，打造主题形象店、联合开发“熊出没”定制美食，并成立“文旅景区美食创新实验室”。在洛阳牡丹文化节、无人机展演、苏超赛事夜市等场景中，双汇也以产品直供、场景植入、文化联动等方式，将肉制品嵌入景区消费链条。

双汇的连续动作，是食品企业集体转向文旅渠道的一个缩影。

华昱食业去年五一与河南新乡文旅部门合作，携众品、东方伊厨的香肠、小酥肉等产品进入南太行景区，在八里沟、万仙山、郭亮等5A级景区的游客服务中心、出入口、核心瀑布景点、演艺中心和文创店展开联合经营。

安井食品早在2024年冬季，借助哈尔滨景点冰雪大世界的爆火，在景区设立安井食品馆成为众人瞩目的焦点。推出关东煮和火山石烤肠，吸引了年轻消费，在圈粉吸粉方面卯足干劲，下足了功夫。

2025年冬至，三全食品将营销场景延伸至洛阳古都文旅画卷；在此之前，思念食品与赞萌露比联名推出汤圆，并在南京汽水音乐节以“思念一下就转粉”吸引年轻人打卡，限定周边迅速售罄；白象食品在长沙黄兴广场以“巨型毛绒泡面桶”为核心打造“奇妙面工厂”快闪乐园；皇家小虎选择深圳世界之窗，江苏荷仙集团则与宝应市政府合作，借短剧拍摄尝试文旅营销。

从肉制品、速冻食品到方便面、休闲食品，食企正把景区、节庆、音乐节、夜市视为新的营销阵地。

02

客户在哪里，营销就应该在哪里

“客户在哪里，营销就应该在哪里。”在之前的文章中，一位经销商道出了这场变革的本质。

相比于传统的商超促销活动，文旅营销的优势非常突出：

从消费场景看，景区与即食食品天然契合。游客在游览中需要便捷、快速、解馋的食品，烤肠、香肠、小酥肉、泡面、零食等产品适合即买即食。景区客流集中、停留时间长，消费带有明显的即时性和冲动性。双汇设置免费试吃区，让游客“先尝后买”，正是利用景区高客流、高停留、高即兴消费的特点，缩短购买决策链路。

从品牌传播看，景区自带流量和曝光价值。热门景区、节假日、夜经济、赛事和音乐节，都是人群聚集的场景。食企通过主题快闪、IP联名、互动打卡等方式，不仅能在现场促成销售，还能借助游客的社交分享实现二次传播。一次活动，既是卖货，也是品牌与年轻消费者建立联系的机会。

从战略转型看，食企正在从“卖产品”走向“卖体验”。过去，产品摆在商超货架上等待挑选；如今，产品被嵌入旅途、节庆和欢乐场景，成为消费体验的一部分。主题形象店、联名新品、文旅美食实验室，都是在让品牌从货架上的商品，变成游客记忆中的一部分。这种转变，既有助于渠道多元化，也有助于品牌年轻化和场景化。

更重要的是，从渠道变化看，传统商超增长放缓，新渠道成为增量来源。尼尔森IQ数据显示，大卖场、超市、便利店等传统线下渠道普遍下滑，而新渠道增长最快。双汇2026年一季度报告也显示，传统渠道销量27.9万吨，同比增长7.4%；新兴渠道销量8万吨，同比大幅增长53.6%，占比提升至22%。其中，景区文旅渠道正是新兴渠道的重要组成部分。

对食企而言，进入景区不仅是增加一个销售点位，更是在传统渠道承压时寻找新的增长入口。

当然，文旅营销并非简单跟风就能成功。产品与场景是否匹配、供应链能否跟上、食品安全如何保障、活动是否同质化，都会影响最终效果。景区客流虽大，但要把流量转化为持续销量，仍需企业在产品、运营和体验上下足功夫。

随着更多食企进入，“美味+美景”的文旅融合消费形态，有望成为景区里一道越来越常见的风景；而谁能把这股热度做成长期生意，还要看内功。

对此，你怎么看？欢迎评论区留言互动。