拼多多一季度营收45亿同比增228%，创新零售业态价值凸显

5月20日，拼多多交出了2019年度第一份成绩单。

拼多多(NASDAQ：PDD)公布的2019年第一季度财报显示，报告期内，实现营收45.452亿元，较去年同期的13.846亿元同比增长228%。截至3月底，拼多多年活跃买家数达4.433亿，较去年同期的2.949亿净增1.484亿。

财报公布后，拼多多盘前股价一度涨超6%。

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新增用户规模高增长

在电商行业春节季节性调整的情况下，拼多多用户规模依旧维持指数级增长，平台12个月新增用户、单季新增用户数量继续领跑全行业。

据极光大数据、TrustData、QuestMobile等第三方统计数据显示，拼多多在30天用户留存率、用户日均打开次数、用户日均使用时长等数据方面，均持续维持行业领先。

上述数据表明，拼多多新电商生态的用户粘性持续提升，在此带动下，拼多多APP月活用户/年度活跃买家数比例达65.35%，为历史最高水平，预计该项数据仍将持续增长。

拼多多平台用户消费频率显著提升，带动最广大群体消费升级的效应进一步增强。财报显示，截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1257.3元，较年同期的673.9元同比增长87%。

拼多多的GMV(成交总额)一直有一个特点，就是增速高。

财报显示，截止2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台GMV为5574亿元，较去年同期的1987亿元同比增长181%。

其中，拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市，一二线城市用户占比持续上升。拼多多方面表示，平台GMV的大幅增长是基于用户规模、用户粘性和平均消费额的全面综合性提升。

拼多多创始人、CEO黄峥指出，“这些指标反映了我们在增加用户参与和改善用户体验两方面的成功。”

投资银行美林在发布的研报中称，其首次将拼多多纳入到覆盖范围，并给予了“买入”评级。美林认为，拼多多开创的新型消费场景、独特的拼购模式、高频用户参与度，以及贯穿全年的高强度促销活动，其平台用户能实现更频繁的购物，从而带动GMV快速规模化的增长。

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在线营销服务收入强劲

今年一季度，拼多多除了GMV、月活跃用户等关键数据同比仍保持高速增长外，营收上实现超预期。

财报显示，拼多多一季度收入增长228%至45.45亿元。从收入构成来看，延续之前几个季度的表现，在线营销服务依然成为营收的主要构成。一季度，在线营销收入为39.5亿元，同比增长256%;交易服务收入为5.97亿元，同比增长116%。

2019年第一季度，拼多多投入研发费用为6.671亿元，较去年同期增长816%，占收入比达14.68%。该部分投入主要为人才、算法、系统等“无形资产”，固定资产仅占小比例。

受益于研发投入的不断扩大，技术已经成为拼多多推进“双打行动”的主要手段。2018全年，通过大数据风控系统与人工巡检，拼多多下架的涉嫌违规商品数量是投诉数量的150倍，关停超过6万家涉嫌违规店铺，前置拦截超过3000万个商品链接。

另外，拼多多自行研制的“农货中央处理系统”归纳了中国各大产区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息，经由系统运算后，将各类农产品在其短暂的成熟期内精准匹配给消费者，从而突破农业固有的空间和时间限制，形成归集效应。

业内人士认为，在变化的市场环境中，拼多多创新零售业态的价值将持续凸显。特别是2019年，水果生鲜价格市价急剧波动，众多热门水果的零售价较往年翻倍，而拼多多的购物游戏“多多果园”，消费者通过虚拟游戏的方式每种植成熟一棵果树，就会收到拼多多从产地采购的一箱水果。

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新农商机制破解农产品上行难题

在农业扶贫中，受限于农业分散化，直接针对种植散户或养殖散户进行扶贫较为困难，如何突破分散化的制约仍是行业难题。对此，拼多多利用“农货中央处理系统”和“山村直连小区”模式，为短时间内聚集大量需求，快速消化当季农产品提供了解决方案。

2019年4月，拼多多探索精准扶贫和乡村振兴衔接机制的创新战略“多多农园”首站落地云南保山，792名“直过民族”傈僳族贫困户成为首批“新农商”。拼多多方面称，未来5年内，拼多多将深入更多农产区，打造1000个“多多农园”项目。

基于长期投入和创新，2018年，拼多多农产品及农副产品销售额达653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%。同时，已累积带动6.2万余名新农人返乡，平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。

在国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、著名扶贫专家李小云看来，中国真正的农产品品牌很少，‘多多农园’的长期目标，应该是引导农户创立一批高品质、高认知的品牌。

来源：财经