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兔年营销已开启,怎么才算好玩法?

2023-01-1109:30

来源: 冷冻食品网 发布者:编辑

经历了2022年市场诸多不确定因素所带来的挑战,随着去年年底国内疫情防控进入新阶段,不少消费品牌都期待在2023年能开启利好的全新局面。为了抢在新年伊始,发出兔年第一波营销攻势,不少品牌早早就卯足了劲。

一起看看,食品饮料与餐饮行业都有哪些兔年新玩法?如何才能让自己的产品玩转兔年营销?

1

海底捞

特邀米菲 Miffy 联动

米菲可以说是陪伴着一群 90 后长大的兔子了,兔年将至,海底捞携手米菲 Miffy 上新联名周边。周边的“信息量”十分丰富,囊括衣食住行多方面。

此外,还发布海底捞×米菲主题店活动,吸引粉丝打卡。

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海底捞从2019年开始就开始发展周边文创,以满足消费者的更多需求,也沉淀自身文化资产。如今,仅用了3年时间,海底捞就让消费者对其节日新品周边期待值拉满,用创意周边很好的维系了粉丝粘性,也让人感受到海底捞作为餐饮品牌,时尚、可爱、活泼的一面。


2

瑞幸咖啡

福娃之父请你喝“兔年第一杯”

瑞幸在2023开启之时,邀请2008年北京福娃设计者韩美林,选择将花魁系列产品回归,以花香和咖啡的浓郁香气融合。此外还有与韩美林联名的“兔年夺魁”纸袋、杯套,进一步渲染新春气息。

随后,瑞幸又推出“大展红兔生酪拿铁”、“前兔似锦厚乳拿铁”,并喊出:福娃之父请你喝“兔年第一杯”的口号。

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3

茶颜悦色

“图个吉利”

茶颜悦色推出“图个吉利”兔年礼盒,红火的外表,配上5款不同寓意的年货,“希望这一箱子好寓意,能陪大家迎接顺顺利利的兔年。”

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此外茶颜悦色还上新4款兔年系列周边:兔坨子挂件、帆布包、香薰摆件、泡脚球,以可爱的形象和治愈系茶香留住消费者的心。


4

维他奶

兔年“暖心小祝福”

12月中旬维他奶已率先出击,宣布联手国内新锐艺术家AGAHO联名推出一系列“兔年限定祝福版”维他奶产品、礼盒及周边,目前已登陆全国各大商超便利店及各大电商平台。

据悉,维他奶跨界国内新锐艺术家AGAHO共创了“兔年限定祝福版维他奶”,产品包装不仅采用了Z世代群体喜爱的风格,还以“暖心小祝福”为切入点,为消费者送上了“早睡早起  开门见喜”、“脱单脱贫  顺心如意”、“健康常在  真心被爱”、“好事发生  富贵逼人”4款限定祝福语。

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除了限定款产品和礼盒之外,维他奶还打造了Lana兔抱枕,礼盒、暖暖毛绒包、新年利是及福字贴等等一系列周边,从年轻人的生活场景出发,加强品牌与新年场景关联,这也吸引了众多消费者在各大社交平台上自发分享形成破圈传播。

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在场景营销方面,维他奶着力深耕消费者日常生活中的早餐场景,通过和711便利店等核心客户的联动合作,不断加强年轻人“早餐半径“内的曝光和互动。在送礼场景上,不仅通过健康轻负担的新年礼盒,维他奶也在不断增加O2O、线下商超客户的合作,用限定暖心的祝福带为春节送礼增添一份暖意。


5

王老吉

玩转吉祥兔罐

王老吉的“吉文化”可以说在中国这个逢年过节喜欢讨个“好兆头”的传统里,占尽优势。在今年兔年来临之际,王老吉特别推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐,以及返场的姓氏罐,将定制罐的仪式感拉满了。

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围绕一种营销形式,并延展成为品牌长线动作,王老吉把「吉文化」发挥到了极致,从执行层面来看不仅好落地,更成为了一种品牌资产沉淀。只不过王老吉今年的兔罐没有选择和IP结合,而是自己设计了一只兔子,若是能和经典IP合作,想必能掀起一波回忆杀。


6

屏荣食品

兔年新春餐桌新“萌主”上位

年味儿越来越浓,春节主题美食登上贺岁大舞台,对于速冻食品企业来说,自然少不了萌萌哒的卡通兔包。

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佛山市顺德区屏荣食品发展有限公司(以下简称“屏荣食品”)就推出了一款玉兔包新品。本次屏荣食品新上市的玉兔包,是一款针对2023兔年市场的生肖包产品。造型萌趣灵动,紫薯入馅,蒸八九分钟即可出餐,适用于全渠道、全场景。


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