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“I miss you 兔”,思念带你温暖过年

2023-01-1610:44

来源: 冷冻食品网 发布者:编辑

自2020年第一款吉利鼠诞生,思念食品的生肖IP已推出到第四年。

1月13日,思念食品发布由中国香港著名音乐人、《无间道》《头文字D》等电影音乐制作人陈光荣谱曲,脱口秀演员李雪琴演绎的最新思念兔IP的TVC,将“小白兔白又白,两只耳朵竖起来”传统歌谣进行改编,用新的形式唱出,温暖感人。

TVC中,2023年思念食品IP是一只同每个人一起长大的、童年记忆中的兔子,这只承载了大家“思念”的兔子,蹦蹦跳跳向我们走来,想要表达怎样的祝福?思念食品此轮动作的深意又有哪些?一起来看看。

冷食传媒 | Lily

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思念食品再发兔年生肖IP

算下来,上一次好好过年,好像还是2019年的事。那时候总觉得过年对我们来说,琐碎而麻烦,但现在,三年没有好好过一个年,竟然开始盼望过年了。

当新的一年即将开端,人们重回美好生活的期待值拉满,希望与“折腾”的2022年彻底告别,好好过年的愿望竟然像闹钟一样,自动在心底敲响。

微信群里,人们开始不自觉地晒年货;华灯初上,鞭炮的声响此起彼伏。经历了过去三年的压抑,好不容易盼来一个正常的、可以团圆的年,春节的气氛就这样压也压不住。

这个春节的意义太不一样了,需要一些温暖来加持。其实大家都一样,真正期待的不是过年本身,而是那种可以自由沉浸其中的烟火,还有专属于中国人独有的过年仪式感,记忆中那浓浓的年味……

也是基于相似的情绪,考虑到疫情对人们正常生活的冲击,过去三年,人们的年过的“有些冷”,思念食品兔年IP选择与大家的心联结在一起,带大家重温思念中那些过年的温暖。

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1月13日,思念食品邀请中国香港著名音乐人、《无间道》《头文字D》等电影音乐制作人陈光荣谱曲,脱口秀演员李雪琴演绎的最新TVC正式发布,反响热烈,几乎瞬间转发过千。很多人看后留言:“熟悉的记忆又回来了”,“好温暖的歌曲,好想回家啊”“美味,怎能不思念”……

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1月13日,思念食品相关话题#如果思念有尽头会是重逢吗# 冲上热搜,话题总阅读数1.3亿,登上微博热搜总榜、微博视频热榜(品牌TVC)、微博热聊榜、微博热议榜、新浪热榜……

此外,新世相蓝V媒体号还自发加入讨论。

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“I miss you 兔”

思念食品带大家温暖过年

视频中,一句“I miss you 兔”瞬间戳中泪点。

年味是什么?是集市上摩肩接踵的人备货的场景;是鞭炮声噼哩啪响个不停;是满桌的美食;是那满身的新衣;还有那些我们始终想见的人,想要说的话。

那些刻在记忆深处的思念,都是我们曾经深深爱过的年。

新的一年,借用一句“I miss you 兔”,告诉身边的人“我想你了”,一切都已改变却又未变,年味依然浓烈,人间依旧温暖。

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而这也正是思念食品兔年IP最大的亮点:用最内核的情感打动人,让人们感动的同时,体会重新归来的美好。除了深度挖掘情感需求,思念兔年TVC还有以下几大“布局”不得不说,值得期待。


一,著名企业聘用知名团队和名人联合打造,内容制作精良,深受好评。

沿袭以往风格,此次思念食品再聘用中国香港著名音乐人、《无间道》《头文字D》等电影音乐制作人陈光荣谱曲,由脱口秀演员李雪琴演绎,强强联合,实现双赢效果。

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众所周知,东北女孩李雪琴作为大众最喜爱的脱口秀演员之一,身上自带一种炕式温暖的独特气质,给人的感觉一直是真实的、亲切的、具有烟火气的,由她代表思念来表达那种最真实的温暖恰到好处。有了这些“名人”加持,可以助力思念食品扩大品牌影响力与传播声量。

二,内容主旨、演绎方式新颖,巧借生肖传播,引领冻品行业新年营销第一波。

作为著名国产品牌,思念在打造品牌方面,着手更早,走得更远。自2020年首推生肖IP,不断在营销内容、方式上创新,已经成为冻品行业越来越懂营销、会营销的引领者。

三,充分利用新消费者的媒介接触习惯,多屏联动。

除了视频,思念食品兔年生肖IP还有新春见闻录海报、表情包、红包、微博话题互动等其他形式多屏联动,以此形成思念日益看重的以新消费群体为主的“IP内容+渠道”组合,从而让“得新消费者得天下”的营销理念深入骨髓。

四,有情感有“依托”。


如果说萌宠的小兔子是人们精神的依赖,那“大黄米汤圆”就是人们胃的寄托,春节过年,无论多少思念,都需要一顿美食来化解,这是刻在中国人基因里的年味灵魂。

思念食品生肖IP不止说思念,还有美食,一场精神与美味的碰撞,更能激发人们的情感共鸣。这种携萌宠生肖IP将传播载体、企业品牌、消费者情感进行串联的营销方式,不仅疯狂收割消费者的情感认同,还可以不断推动更多人接触、了解、认可、喜爱思念食品,而这或许是其多年来在春节营销大战中大获成功的根本。

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坚守初心,服务消费

从1997年成立至今,消费者记忆中的思念食品,已经成为数不胜数的美食代名词。

作为陪伴了一代代年轻人成长的著名速冻食品企业,每年春节,思念的饺子、汤圆都是根植于中国人内心深处的“记忆”,思念也在这温暖时刻选择用更好的品质去守护大家的新年餐桌。

大黄米汤圆,是思念食品近年来力推的主打产品之一。2019年元宵节,大黄米汤圆经社区团购平台爆红,之后,成为近几年节日消费新宠。消费者喜欢这款产品的理由有很多,比如,大黄米属杂粮健康养生,口感好、寓意好等等。

也是在2019年10月,思念官微发布,正式推出大黄米汤圆,外包装采用常见的大黄米色,精美的设计、过硬的品质,顿时让新品吸足消费者眼球,从此,这款产品成为思念食品众多产品系中男女老少通吃的一个。

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京东生鲜2021年发布的元宵节销量数据显示,在用户喜爱值TOP3单品中,思念大黄米黑芝麻汤圆位列前茅。

都说年味是记忆里最美好的思念,思念是记忆里美好的年味。看似一颗小小的汤圆承载着国人期盼家国平安、家人团圆的美好希冀,见或不见,思念中那种最美好的感觉永远都在。

思念食品用心做产品其实就是想牢牢守护消费者心中的味道,而思念作为共同记忆中的必要元素,所代表的正是国人记忆中最对味儿的年味。找回那个记忆里美好的年味,需要用心,更需要一顿美味。

春节期间,无论大江南北,回家的人们都能看到思念食品的身影,思念食品始终相伴每个人生活左右,见证许多人的青春,目睹无数次相聚,思念食品相信,生活总会像汤圆一样甜蜜,一切思念都会化为那最顺滑香甜的幸福。



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