爱拼会赢！肉多多烤肠“征战”闽超，安井体育营销燃爆夏日

今年夏天，是足球的盛宴，也是体育赛事经济的黄金季。

当2026美加墨世界杯开赛在即，中国省级足球联赛已经如火如荼。苏超、闽超、东北超、楚超……绿茵场上，激情飞扬；观众席上，热血沸腾！当赛场内外、线上线下的足球热情被点燃，抢滩体育赛道正成为众多企业的营销新选择。

5月30日，2026闽超联赛迎来精彩对决，龙岩队迎战厦门队，两大劲旅首度同台竞技，掀起闽南、闽西全民观赛热潮。安井食品作为本届闽超联赛龙岩赛区官方合作伙伴，倾情助力赛事，为赛场健儿加油助威！

冷食传媒 | 刘江南

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从区域到全国

体育赛事成经济增长新引擎

今年夏天，省级城市足球联赛热潮已经席卷全国。从苏超到闽超、赣超、东北超、楚超……体育赛事热度飙升，成为促进消费、助力经济增长的新引擎。

抖音生活服务显示：赛事游成为今年“五一”假期的新增长点。苏超、闽超、赣超、楚超这四大地方赛事，串联起当地食住行娱及微度假需求，掀起区域文旅消费热潮。

福聚八闽，爱拼会赢。2026年4月19日，福建省城市足球联赛（简称“闽超”）正式揭幕。一个多月来，福州、漳州、泉州等九市一区共计10支球队展开激烈角逐，热度持续飙升。

公开数据显示，闽超2026赛季揭幕战单场观赛人数达51342人，刷新福建省单场体育赛事记录、全国省级城市足球联赛揭幕战记录；首轮5场比赛累计吸引近10万名球迷亲临现场。

抖音生活服务号显示：截至5月28日，“闽超”抖音总曝光量已突破10亿，热度居全国足球联赛TOP2。

作为从福建走出的品牌企业，安井食品以2026闽超龙岩赛区合作伙伴的身份，以肉多多烤肠为支点，全方位借势闽超赛事流量，火爆出圈。

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“线上+线下”联动布局

安井肉多多烤肠为闽超加油

福建是安井食品的大本营，龙岩地区是安井食品在福建的重要市场之一。面对这场本土体育盛宴，安井食品采用“线上+线下”联动布局的方式发力。

其中，线上携手龙岩本地经销商，深入闽超赛事现场拍摄短视频，借势赛事热度全域传播；线下则依托闽超龙岩赛区合作伙伴身份赋能，在终端渠道重点推广品牌新品。全方位借势赛事IP势能，进一步深耕本地市场，提升品牌声量与产品动销。

肉多才实在，球场实力派！看闽超球赛，吃安井肉多多烤肠！

绿茵赛场，激情飞扬；马上去做，用心去做！

敢拼敢赢，势在必行；安井出击，全面第一！

……安井口号，也成为闽超的亮点之一。

烤肠与足球是全民小吃与全民赛事的关联，看足球、吃烤肠，成为标配。闽超赛事一般在晚上7点半开始，5-6点开始入场。大多数球迷没吃晚饭，入场顺便吃根烤肠，能量满满。

据介绍，在闽超龙岩赛区的长汀万人体育场内外，安井打造了场边美食体验区，与“闽超乐购·食在汀州”美食嘉年华完美融合，安井肉多多烤肠成为了众多“球迷”的标配，深受欢迎，烤肠化身为最具感染力的闽超加油符号之一。

这种深度参与，不仅拉满了赛事的烟火气，更在无形中完成了对肉多多烤肠“球场标配”这一产品属性的强势重塑，力争让品牌跳出广告牌，真正融入消费者的热血时刻。

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深度融入

持续拓宽体育营销版图

事实上，安井食品在体育营销赛道并不是初步尝试，而是早已呈现系统化、立体化特征。

近年来，安井食品持续拓宽体育营销版图，依托各类优质的赛事，精准传递品牌内核。

从中华龙舟赛、沙漠挑战赛到中国警察马拉松、乒超联赛和闽超联赛的深度参与，安井始终以体育经济精神为纽带，将“安井出击 全面第一”的企业奋斗精神融入到每一场体育赛事中。让安井品牌在体育精神的赋能下，既激发大众情感共鸣，又彰显品牌向上生长的活力。

据了解，2026闽超赛期为4-10月，分为常规赛、排位赛和总决赛。每一个时间节点的推广渠道、内容等，安井食品都有明确的规划，层层推进。通过持续的深度植入，安井食品将闽超的巨大流量转化为现场最直观的即时口碑裂变。

有资深从业者评价：这种从看到广告到吃到美味，再到形成情绪关联的深度链接，在投资回报上已经远超单纯的广告曝光价值，真正实现了品牌在消费者心智中从被看见到被需要的关键跨越，实现了“品效合一”。

热辣辣的夏日，体育盛宴的热度还在持续飙升。对于企业来讲，今年的体育营销效果如何？让我们一起期待。