回趟老家，农村的消费现状果断刷新我的认知……

在刚刚过去的一年，有个说法特别火，那就是“县城里藏着万亿级的生意”。

尤其是57%用户来自三线及以下城市的“拼多多”上市，更让各行业都意识到，县乡市场的巨大消费潜力正在快速释放出来。

那么，问题来了——县乡消费者需要什么样的产品，你真的了解吗？

1月上旬，我因事回了一趟农村老家。几天里的所见所闻，让我对乡镇市场消费有了新的认知。

1不在吃穿上委屈自己和家人

一方面，在农村，低端货与中高端货，都能活得很好。这一点在服装上体现得尤为明显。

老家位于长江中下游地区，冬天潮湿阴冷，保暖就显得格外重要。村里很多二三十岁的年轻人，一件羽绒服的价格都在1000~3000元，一双鞋子也在几百元乃至1000元以上，这个消费水平已经超过了不少城市里的工薪族。没有大城市里的房贷等压力，乡镇青年显然活得更轻松一些。

另一方面，对于食品，乡镇消费者的要求更高，也喜欢尝鲜。

吃惯了纯天然蔬菜、散养猪肉的乡村消费者，对吃其实是更加挑剔的。他们很难接受含牛肉含量仅10%的牛肉丸，反而是老街坊做的售价50~60元/斤的纯牛肉丸，更能得到他们的认可，销量也十分惊人。

至于售价一百多元一个的榴莲等时尚水果，在乡镇的消费需求也不容小觑。“我姑娘每次上街都要买，冰箱里都臭得很!”一位大妈话里话外嫌弃榴莲的臭味儿，却又表示，有时候自己上街也会买榴莲放冰箱里，等孩子们放假了回家吃。

不在吃穿上委屈自己和家人，正在成为许多县乡消费者的新理念。

2年轻人都是网购熟练工

如今，互联网已经深入到县乡生活的方方面面。

虽然相比城市，县乡市场的物流配送还很不完善，但网上购物已经成为村里年轻人的习惯。一位大叔介绍，夏天时去镇上买电风扇，100多元一台质量还不好，让儿子从网上买了2个，便宜几十块，还是老牌子货。

几乎每一个村子里，“留守”的年轻人都会帮亲朋好友网购各种商品。许多在外地工作的子女，回家探亲时已是“轻装简从”，想给家人买什么礼物，通过网络就轻松实现了。

俗话说，窥一斑而见全豹。随着经济的发展，县乡市场也在快速变化。只有真正把握它的需求，再辅之适当的方法，才能撬开这片万亿级的市场。