开年“第一涨”！和路雪可爱多甜筒全新上线，涨价近25%

进入新的一年，最大感受是：工资还没涨，常见的商品却“率先”喊起涨价。

2019年食品行业的“第一涨”，或是和路雪的可爱多甜筒。虽然该产品在频繁降温的冬季并不十分应景，但该公司近日发布了可爱多甜筒的新品，并顺势涨价近25%。

据了解，和路雪旗下可爱多推出多款新品，新版可爱多甜筒配方全线升级，采用进口奶源，全新包装升级，更简约更现代，更能体现美妙松脆。上新“可爱多棒棒”系列，分别是巧克力棒棒、奥利奥棒棒两种新口味;还有“桃气点”蜜桃乌龙口味(电商专供)和“芋快点”香芋牛奶口味的甜筒;另外，可爱多奥利奥“傲娇系列”又添新成员“傲娇杯”，是一款奥利奥口味的冰淇淋。

此次可爱多不仅从包装和原料上升级，对于终端零售价也有所提升，从之前4元钱上涨到5元。

这当然不是可爱多的第一次涨价，作为中国15-45岁人群中，品牌知名度高达80%的“蛋筒冰淇淋之王”、联合利华生产的“可爱多”均一直都不缺市场，价格也随之水涨船高。从开始的2.5元到如今的5元，一只可爱多的价格在10年间翻了一翻。

一业内人士分析，提价的主要原因是国产奶粉普遍缺货、进口奶粉价格大涨造成的。此外，除了原材料外，今年运营成本、人工和环保等方面的成本均在提高，这也是冰淇淋涨价的原因。

就市场前景来说，似乎也支持可爱多借势涨价，并大干一场。中国冷饮市场在十年内产量增长近12倍，品种已经增至3000多种。其中，冰淇淋产量在十年间增长了16倍，未来5-10年内，行业收入仍将保持在20%以上的增速。

2015年，全球冰淇淋市场销售额已经超过680亿美元。其中，中国冰淇淋市场正在以每年20%-30%的速度不断飙升，冰淇淋的价格自然也“不应太低”。

去年夏天，冰淇淋的零售价普涨20%，市场上3元以下的冰淇淋数量锐减。为了拉开和同行之间的品牌距离，可爱多的涨价或早在“预料之中”。

管理专家孙巍认为，“定价的本质是阶层划分。领导品牌通过涨价来拉升行业的消费，同时实现对手的品牌区隔，从而达到品牌增长和利润增长的目的。”

来源：食品头条